En 2020, vous avez remporté le prix de la Conférence mondiale de la mode pour la meilleure recherche sur l’innovation. Votre travail innovant porte sur l’influence de l’e-sport sur la mode numérique. Pouvez-vous l’expliquer en quelques mots?

L’idée de lier la mode et les jeux vidéo m’a frappé en 2019, alors que je travaillais sur ma thèse de maîtrise à l’Istituto Marangoni, à Paris. Lors d’une conversation avec des passionnés d’e-sports, j’ai découvert que les gens dépensent de l’argent réel pour des skins à l’intérieur des jeux vidéo pour habiller leurs avatars. Plus nous parlions, plus j’avais envie d’explorer ce monde qui me semblait si nouveau et si fascinant. J’ai également découvert que l’e-sport était un phénomène mondial bien structuré, avec des millions de fans, d’idoles et de sponsors. C’est alors que j’ai clairement vu comment la mode pouvait être facilement intégrée à cette communauté, en particulier la mode numérique, qui est créée spécifiquement pour le cyberespace. Ma recherche a démontré que les gamers représentent une cible inexplorée avec un grand potentiel d’achat, pour laquelle il est natif de consommer des produits numériques. L’étude a été transformée en un livre, “Transcending the Physical Body : the Influence of E-sports on Digital Fashion”, qui peut être acheté auprès de divers détaillants internationaux de livres.

“Le futurisme” a toujours été un domaine de recherche passionnant pour moi et j’ai été parmi les chercheurs pionniers à émettre l’hypothèse de l’émergence d’un concept comme la “mode numérique” dès 2017. Dans l’un de mes articles, j’ai prédit que ce type de mode maximiserait l’utilisation d’éléments du monde numérique, ce qui s’est avéré être exactement ce qui s’est passé.

Où aimeriez-vous que cette recherche soit poussée dans un avenir proche ? Pouvez-vous partager quelques hypothèses sur ce que vous pensez / souhaitez trouver ?

L’orientation que je souhaite donner à mes recherches est la mise en œuvre pratique. J’utilise les résultats et les connaissances acquises au cours de mes études universitaires comme base de FRAKS© Paris, qui est une agence d’intelligence technologique axée sur le marketing et la communication. J’ai cofondé l’agence avec un consultant stratégique et un expert en fashion tech, Frank Pouchoulin.
En plus de créer des stratégies ad hoc pour nos clients, Fraks© vise à devenir un point de référence dans le domaine qui fusionne la mode et les jeux. Nous construisons une plateforme, une communauté qui informe et unit les passionnés de mode et de jeux en faisant entendre leur voix sur différentes plateformes de médias sociaux comme Instagram et Twitch.

En termes de prédictions, je pense que l’humanité continuera à conquérir le monde numérique et à explorer plus profondément ses potentiels. Je suis convaincue que les expériences que nous pourrons “vivre” en ligne en tant qu’avatars continueront à se multiplier et à s’enrichir sur le plan technologique et émotionnel.
Enfin, je dois admettre que j’envisage également de reprendre ma carrière universitaire à l’avenir et de viser un doctorat lié à la fashion tech ainsi que de donner des conférences.

Il y a quelques tentatives chancelantes, ainsi que de très bonnes pratiques liées à l’introduction des jeux ou du concept de gamification dans l’éducation. Avec votre expérience, à la fois en tant que chercheur dans la “communauté des joueurs” et en tant qu’analyste de données, comment voyez-vous ce sujet ? Où se situent les limites?

C’est un sujet fascinant, car la gamification a été mise en œuvre dans divers secteurs, de l’éducation à l’armée, et a démontré d’excellents résultats. Par exemple, en 2017, les forces armées danoises ont commencé à rechercher des gamers qui pourraient rejoindre les rangs des pilotes, des commandants de vol et des opérateurs radar. Il a été constaté que les gamers ont développé de multiples compétences telles que rester calme sous pression, bien s’orienter, réagir et prendre des décisions rapidement.

Dans l’ensemble, l’objectif principal de la gamification est d’engager l’utilisateur par le biais de la psychologie de la motivation et le principe de base de cette pratique a toujours fait partie du système éducatif. Si l’on y réfléchit, les premières connaissances acquises par les enfants le sont généralement sous forme de jeux. Alors qu’auparavant, cela se faisait surtout par le biais de jeux de la vie réelle, aujourd’hui, c’est sur les écrans d’ordinateur que cela se passe.

En fin de compte, les jeux satisfont 4 des 5 besoins humains fondamentaux décrits dans la hiérarchie des besoins de Maslow, ce qui explique que, dans une certaine mesure, presque tout le monde peut être considéré comme un joueur. La gamification est donc une approche qui peut convenir à un grand nombre de personnes.

Votre livre préféré du moment? Qu’est-ce qu’il a de particulier?

Mon choix est un livre de l’auteur israélien Yuval Noah Harari intitulé “Homo Deus : Une brève histoire de demain”. Ce livre m’a fait regarder différemment de nombreuses choses. Chaque chapitre est rempli de pensées brillantes qui vous donnent presque l’impression d’être un Néandertalien avec un iPhone, vivant dans sa bulle sans avoir une vue d’ensemble du monde. Je n’avais jamais réalisé qu’une telle multitude de relations de cause à effet non évidentes constitue le vecteur de l’évolution humaine.

Je suis d’accord avec l’auteur sur l’idée que les humains d’aujourd’hui ont de moins en moins de place pour la foi, car nous sommes progressivement remplacés par des algorithmes informatiques. Dans le même temps, l’avenir ne peut être prédit avec exactitude, car toute prédiction le modifie immédiatement, et nous avons la force de changer les prédictions, de nous changer nous-mêmes et, par conséquent, de changer l’avenir.

Les hautes technologies et les algorithmes changent activement notre vie, la rendant plus facile et plus multiforme. En tant qu’analyste de données, je vois cela se produire au quotidien. Dans le même temps, nos données personnelles deviennent de plus en plus accessibles pour différents algorithmes. C’est là toute l’essence du problème qui se pose : quel pouvoir les algorithmes auront-ils un jour sur les gens ? En auront-ils ? Et qu’adviendra-t-il de nous ?

Merci beaucoup, Ksenija. J’ai hâte de lire et de voir la suite de votre travail innovant très bientôt.